新闻营销的必备条件

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新闻营销 - 互联网普及程度

依据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,中国网民规模为9.04亿,网络使用率达64.5%,较18年底增加7508万,这是怎样的一个概念,也就是说每10个人中就会有6、7个人通过网络获取信息,由此可以看出网络媒体营销的重要性。

保持良好的网络媒体关系

在以往的新闻营销案例中,多以纸媒、电视、杂志等作为目标网络媒体,但随着网络的普及化以及低成本化,企业宣传部门对网络媒体渠道的打通应该得到足够的重视,因为网络媒体可以在很大程度上影响舆论的最终走势。

新闻点与宣传内容相结合

提到新闻营销,首先要有新闻点作为营销的素材,而这些新闻点能否既抓住用户的眼球,又能保证内容的客观真实性,是企业需要关注的。以及这些新闻点能否与企业宣传诉求结合、能否符合网络媒体发布要求同样值得研究。

新闻营销的持续性

从另外一种角度看,新闻营销其实也是一种广告,因此它也具备广告的一些基本特性。没有哪一则广告投放一次就能引起轰动效应,新闻营销作为一种比广告更为委婉的宣传方式,长时间、系列化的推广是其成功的一个必备要素。

企业新闻推广效果

(企业新闻推广效果)

其实,作为一些企业而言新闻推广过程并不是真正的难点,其主要难点就在于新闻点的挖掘。在这一点上可能很多公司自认为没有新闻事件可挖,事实上企业的一些日常活动都可以作为新闻稿撰写的素材,例如新品发布、获奖、参展、考察等。


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