公司新闻稿内容优化对传播效果的影响

公司新闻稿传播效果的提升关键取决于稿件内容与媒体渠道,而内容的质量度又同时影响着媒体渠道的发布效率。由此可见,对于公司新闻稿内容的优化应当被视为整个新闻营销过程中的重要部分。

通过对众多新闻营销案例的观察和分析,能够获得良好传播效果的公司新闻稿通常都会具备以下因素:

1、重点突出

公司新闻稿相比社会热点新闻稿,在新闻点方面通常都比较弱,甚至没有明显的新闻点,在引起用户浏览兴趣方面自然而然的就会显得力不从心。所以,这就要求企业类宣传稿件一定要明确主题、突出重点,力争在最短的时间内让读者了解到文章要表达的观点或关键内容。

2、结构多样化

毫无疑问,大篇幅以及持续的长句总是令人觉得枯燥,信息传递效率也会因此而变低。过多的短句子又适宜出现在比较正式的公关新闻稿中。因此,富有节奏变化的段落,配合与内容相关的图片,会让文章内容充满活力。

3、合理引用

公司新闻稿中经常会引用一些观点、数据、话题等内容,尤其是一些活动类新闻通稿。这时应注意,除了要注明引用内容的出处之外,应避免加入未经证实的观点及个人好恶色彩,尽量保持中立进行客观的阐述。

4、弱化广告

可以说95%以上的企业新闻稿都具有商业宣传目的,即便如此,公司新闻稿也应尽量弱化广告。从媒体角度来看,过于广告的内容很难通过审稿,从消费者角度来看,每天可以通过各种途径或主动、或被动地看到大量广告信息,有必要再去关注一个满是文字的商业广告?

公司新闻稿发布范例

(公司新闻稿发布范例)

5、字数适中

商业新闻稿首先要突出主题,在这一前提下尽量缩短篇幅。如果内容不是足够的热门,很难吸引读者通篇阅读,所以一篇字数适中、图文并茂、主题明确的稿件是引起阅读兴趣的基础。

最后,除了上文提到的内容外,需要强调关于弱化广告的问题,绝大部分公司新闻稿都包含宣传信息,弱化广告并不是禁止这些宣传内容,而是要突出稿件内容的新闻点,弱化与内容无直接关系的宣传内容。例如,关于活动的新闻通稿,应该以介绍活动本身为主,而不应该把重点放到企业宣传方面。

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