营销新闻稿渠道推广注意事项

营销新闻稿与社会新闻稿最大的区别在于,前者具有宣传推广的商业行为,而后者是客观反映当下某些热点事件、现象的一种渠道。即便如此,营销新闻稿也应具备新闻的基本要素,即真实、客观、公正。

为了使营销新闻稿得到更好的推广,网媒专线认为以下三个方面需要得到足够重视。

不应以推广具体产品为目的

营销新闻稿虽然带有“营销”二字,但它区别于软文广告。软文是相对于硬性广告而言,指由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。

新闻稿由公司、机构、政府等机构用来发表有新闻价值的新闻。二者的区别,决定了各自在不同推广形式中的应用,通常在哪些情况下采用软文、哪些情况下采用公关新闻稿企业会有合理的计划。

在网络推广中,针对具体产品的推广多以软文的形式出现,如推广手机、电脑、理财产品等。而对于企业品牌形象的建立,则多以公关新闻稿为主,例如企业召开新闻发布会、产品上市、融资等。新闻稿的传播更注重的是内容本身,具有亮点的新闻稿传播效果要远远大于软文。

公关新闻稿渠道推广

以客观、真实为原则

通过营销新闻多角度、多层面的诠释企业文化、品牌内涵非常有利于引导市场消费,加速消费者对品牌的认知、认可。营销新闻在较短时间内占据各大知名网站,以此为品牌背书,快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

但这需要有一个前提,即新闻稿内容要力求真实、客观、公正,将企业新闻动态真实有效的推送到用户面前,是公关新闻稿的责任。

蹭热点需要把握尺度

新闻稿长期以来被作为官方声明,但各新闻稿需要明确的正式信息来源,各企业必须以自己为主体,或者只发表与自己直接相关的新闻信息。

在很多新闻推广案例中都出现过蹭热点的方式,其中有成功的案例,也有失败的案例,更甚者为企业带来法律纠纷。所以,网媒专线建议企业新闻稿不是不可以蹭热点,但一定要把握好尺度。

企业在做新闻营销推广的过程中经常会遇到这样一个问题,看似完美的方案、发稿渠道、稿件内容,却带不来预想的效果。这时就需要结合上述几点正视稿件内容,确认是否触及到了这些敏感问题。

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