软文标题中需要注意的敏感内容

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软文标题中需要注意的敏感内容

软文不同于新闻稿,当然也不等同于硬广,虽然常见的企业软文没有新闻稿和硬广在文字上表出现的那种严谨,但也不能让读者感觉到软文很随意。所以,在软文标题方面是需要下一番功夫的,既需要简洁明了,还得注意避免标题中出现一些极限词汇或敏感内容。

避免出现极限词

早在几年前,企业软文标题中带有极限词是很常见的一种现象,如“第一”、“最佳”、“顶级”、“首个”、“独家”等。随着2019年新广告法的正式实施,从媒体角度看,这些词已经禁止出现在新闻稿或软文中,尤其是标题中。如遇到这种情况,要么媒体会拒绝发布,要么媒体编辑自行修改,至于修改后的效果是否能满足企业需求,无法保证。

从企业角度来看,使用这些极限词除了会影响软文推广效率以外,对于企业自身的法律风险也是很大的。由于广告用语不当、侵犯版权被处罚的案例数不胜数,所以网媒专线建议在撰写软文过程中尽量规避这些来自于外界的风险。

软文标题中避免出现的违规词

避免出现敏感词

除了上文中提到的避免极限词以外,软文标题中还需要避免出现敏感词汇,常见的有“保健品”、“网贷”、“股票”、“招商加盟”等。如果需要发布这类稿件,除非垂直对口类媒体,其它正规媒体一般不发布这类内容,所以如果标题中带着这些词,媒体可能会直接拒稿。

避免违规内容

上述两种情况是比较常见的,除此之外还有一种平时比较少见的,那就是打压、抹黑类存在不正当竞争行为的企业软文。这类软文标题通常是以曝光竞争对手负面来提升自我品牌为目的,不管这种行为是有意还是无意,面对这种类型的软文,绝大多数媒体不予发布。

最后,网媒专线认为软文推广原本目的是推广企业品牌或产品,如果不能注意其中的某些细节,很容易惹来不必要的麻烦。轻则拒稿、被删稿,重则可能会惹来法律、经济纠纷,这样一来就得不偿失了,与其事后弥补,倒不如提前预防。


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